Obalem se rozumí ochranná vrstva a dekorace na vnější straně předmětu. Marketingové balení se zaměřuje na plánovací strategie a stává se širokým balením. Balení je obecný název nádob, materiálů a pomocných materiálů používaných v určitých technických metodách k ochraně produktů během procesu oběhu, usnadnění skladování a přepravy a podpoře prodeje. Vztahuje se také na použití nádob, materiálů a pomocných materiálů k dosažení výše uvedeného účelu. Během procesu se uplatňují určité technické metody a další provozní činnosti. Různé předměty mají různé způsoby balení a materiály a některé nádoby, jako jsou krabice, se také používají výhradně k balení.